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电商代运营:新手商家小白如何做好内容营销?

新闻来源:鼎海信息日期:2022-04-15

导语:

现在,数据不再是评估的一个重要维度,而是更加个性化。如手淘的猜你喜欢、必买清单等占据了淘宝首页50%以上的位置。

标签: 电商 代运营 淘宝 直通车 关键词 权重

  现在,数据不再是评估的一个重要维度,而是更加个性化。如手淘的猜你喜欢、必买清单等占据了淘宝首页50%以上的位置。

  让我们做个实验,随便搜索一个关键词。例如,我搜索“白衬衫女人的大码”。我下拉并选择了一个宝贝排名在150底部的购买。

  然后我停止搜索关键词“白衬衫女人的大码”,我发现我现在收集和购买的宝贝排名第三,然后我们回到淘宝首页,猜你最喜欢还有两件女孩的白衬衫。这意味着什么?说明我的收集和购买行为已经被系统捕获,并给了我个性化的推荐。

  去年我在双十一的时候发现了这个现象。双十一那天,我买了一个价格稍高的牌子的女包。系统连续三天在首页给我展示了这个品牌的产品,包括一些包类的配件和一些同品牌的其他产品。

  这是淘宝的主要方向,标签和人群权重不仅影响手淘搜索的入口,而且还在今年的直通车上增加了一个新的质量评分:搜索人群权重评分。

  众所周知,以往直通车质量分为账户权重分、计划权重分、创意权重分、关键词权重分,其中创意权重分+关键词权重分又可以称之为宝贝权重。搜索人群的权重得分高于宝贝的权重得分。

  在同一关键词中,每种人群的权重得分是不同的。例如,我的目标人群消费水平比较高,所以我们产品在低消费人群下的权重值会比较低。

  总结:内容营销时代注重的是实现更多的交易,也就是强调要向宝贝需要展示给买家,以及展示给特别想要买的买家,从而达到快速交易的目的。

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